Campagne sur le marche US pour promouvoir la basse saison

Tahiti Tourisme a lancé pour la toute première fois sur le marché nord américain une campagne d’été du 13 juin au 31 août 2016, annonce le groupement de promotion dans sa Newsletter.

Cette campagne qui, d’habitude, est lancée en automne, a été avancée afin de promouvoir la basse saison en amont du tourbillon médiatique autour de l’élection présidentielle.

Etant donné qu’il s’agit d’une première édition en cette période, Tahiti Tourisme a concentré ses efforts sur les partenaires et médias utilisés lors des précédentes campagnes de printemps et d’automne afin d’utiliser les médias les plus performants et pouvoir comparer les résultats sur une période différente – en l’occurrence, AdRoll Retargeting, Facebook/Instagram, Google Display, TripAdvisor, The Knot, Luxury Link, the Vacationist ainsi que les achats de mots clés sur Google et Bing/Yahoo.

Globalement, l’initiative a porté ses fruits puisque les résultats de cette campagne ont été satisfaisants :

Impressions : 18 273 042
Clicks : 153 067
CTR : 0.84%
Leads : 2 296 (demandes de devis, demandes d’offres spéciales, demandes de brochures, téléchargements de Vacation Guide, inscriptions à la Newsletter)

La campagne a aussi inclu sept insertions dans les magazines suivants : Brides, Destination Weddings & Honeymoons, C Weddings, TravelAge West, Robb Report, AFAR & Town & Country pour une circulation totale de 1,34 million et un lectorat de 9,55 millions.

Enfin, on estime que la campagne a contribué à 26% du trafic total vers le site de Tahiti Tourisme North AMERICA et à 35% des leads générés.

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