Le pouvoir du Mana comme vecteur de promotion touristique

 Avec sa nouvelle campagne internationale de communication, Tahiti Tourisme repositionne la marque Tahiti et ses Iles. La beauté emblématique des paysages de la destination est renforcée par l’attrait de la Culture polynésienne qui est unique, peut-on lire dans un communiqué du Groupement.

Parutions presse, vidéos et campagnes digitales ont démarré lundi dernier aux États-Unis et au Canada et continueront d’être déployés progressivement dans le reste du monde.
Bien entendu les spécificités de chacun de ces marchés nécessitent d’adapter les éléments de la campagne en fonction des attentes et des besoins de chacun d’eux et cet exercice sera révélé successivement en France, en Italie, en Australie, Nouvelle Zélande, au Royaume Uni, en Corée, au Japon, en Chine, en Espagne, en Belgique et au Brésil tout au long de l’année 2016.

La nouvelle accroche de la campagne travaillée par l’agence de renommée MeringCarson à Sacramento « The Islands of Tahiti, Embraced by Mana » en anglais a été déclinée en français «Tahiti Et Ses Îles, les Îles du Mana». Le Mana, au centre de cette campagne est alors présenté comme une force vitale et une énergie spirituelle qui connecte tous les êtres vivants. La puissance de ce concept culturel véhiculera ainsi la connaissance des atouts de Tahiti Et Ses Îles jusqu’ici peu exploités : la population locale, son art de vivre, sa culture, son artisanat, ou le tourisme vert. Des atouts qui interpellent les cibles de Tahiti Et Ses Îles : les « Discerning explorers », à la recherche d’authenticité, de connexion réelle et d’expériences nouvelles.

« Cette accroche – Les Îles du Mana -, illustre magnifiquement les dualités de cette destination Tahiti Et Ses Îles, la beauté et la diversité de ses paysages, ainsi que sa culture », selon le directeur Général de Tahiti Tourisme, Paul Sloan. « Avec la nouvelle identité visuelle de la marque de destination lancée en 2014, la suite est désormais cette approche internationale qui raconte l’histoire d’un peuple. La Polynésie française est ainsi très bien positionnée pour capter plus de visiteurs nord-américains et accroître nos parts de marchés dans le Pacifique Sud. »

Le marché nord-américain est aujourd’hui notre premier marché émetteur de visiteurs et représente 40% de la fréquentation touristique de Tahiti Et Ses Îles.

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