Le Château de Versailles veut se réinventer sur TikTok

Innover pour ne pas sombrer. Telle semble être la nouvelle devise des institutions culturelles, qui ne pourront finalement pas rouvrir leurs portes au 15 décembre.
« Les établissements recevant du public resteront fermés trois semaines de plus », a dit Jean Castex, insistant sur la nécessité d‘ »éviter d’accroître les flux, les concentrations, les brassages de public ». « Nous réexaminerons la possibilité de les rouvrir à partir du 7 janvier », a-t-il ajouté. Pour le château de Versailles qui a vu avec la crise sanitaire liée au coronavirus sa fréquentation fondre de 70 à 80% en 2020, cette annonce a fait l’effet d’une nouvelle douche froide.

Les pertes sont abyssales pour l’institution. « On a perdu presque 50 millions d’euros de recettes. On a fait des économies pour réduire le déficit à 35 millions, ce qui reste considérable », déplorait en octobre dernier Thierry Gausseron, l’administrateur général du château de Versailles .

Sachant que 75% des recettes du château proviennent de la billetterie, la pandémie a fait vaciller tout le modèle économique de la structure, qui affichait en 2019 une fréquentation de 8,2 millions de visiteurs. Dont 80% venaient de l’étranger. n’hésitait pas à l’affirmer haut et fort « Aujourd’hui, on doit reformuler un modèle différent en partant de cette exigence que nous impose ce virus. Nous devons renouveler notre offre pour les visiteurs français qui doivent redécouvrir Versailles ».

Privé de visiteurs et en grandes difficultés financières, le château de Versailles dont n’a d’autre choix que de se réinventer. Et pour y parvenir, l’institution n’hésite pas à jouer de son image jugée parfois poussiéreuse. Le 10 novembre dernier, à la surprise générale, le château de Versailles a lancé son compte officiel sur l’application mobile chinoise de partage de vidéo et de réseautage social lancée en septembre 2016, TikTok. « Notre objectif est de montrer au public les richesses de Versailles en mettant en[…]

source: yahoo actualités

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