28 octobre 2020

On ne « riz » plus avec le mouvement anti-raciste…

Alors que les effets du mouvement antiraciste américain se sont déjà faits sentir dans le monde du cinéma, ou encore au sein de l’entreprise Adidas, les supermarchés semblent être un nouveau front.

Mars, le géant de l’agroalimentaire mondial, a annoncé que sa marque de riz Uncle Ben’s allait évoluer visuellement, explique CNN. Une transformation qui concerne aussi Aunt Jemina, une marque appartenant à l’entreprise Quaker Oats, du groupe Pepsico. Dans les deux cas, les produits étaient incarnés visuellement par des visages noirs, arborant un grand sourire éclatant. Des images désormais associées à des stéréotypes raciaux.

Ainsi, Mars a expliqué dans un communiqué qu’il était temps de « faire évoluer la marque y compris son identité visuelle, c’est ce que nous allons faire ». Aucun détail n’a encore été donné toutefois sur ce qui était prévu exactement, ni sur le calendrier de cette transformation. Le personnage d’Uncle Ben’s, célèbre aussi en France, était une référence aux plantations de riz ou de coton qui ont fait la richesse d’une partie des Etats-Unis.

Le nom aurait été utilisé pour la première fois en 1946. Du côté de Quaker Oats en revanche, la décision a été prise. L’entreprise se débarrassera complètement du visuel de la marque Aunt Jemina d’ici à la fin de l’année et changera ensuite le nom. L’appellation et l’identité visuelle de cette marque visait à évoquer les servantes noires du sud des Etats-Unis et donc en creux, l’esclavage et le ségrégationnisme. Comme le soulignait le New York Times en 2007, les noms d’Oncle (Uncle) et Tante (Aunt) étaient utilisés par les Blancs du sud des Etats-Unis qui refusaient de dire M. ou Mme aux Afro-Américains d’un certain âge.

De nombreuses marques ont annoncé leur soutien au mouvement Black Lives Matter au cours des derniers jours. Récemment encore, le fondateur de Netflix a fait un don colossal aux

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Source: Yahoo actualités

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